Hva betyr det å analysere en reklame?
Reklameanalyse handler om å forklare hvordan en reklame forsøker å påvirke mottakeren. Det betyr at du ikke bare skal si hva reklamen viser, men undersøke hvordan tekst, bilde, farger, komposisjon, avsender, målgruppe og retoriske virkemidler arbeider sammen. I norsk på VGS er reklameanalyse en del av arbeidet med sammensatte tekster og kritisk lesing. Du skal kunne se hvordan språk og uttrykksformer brukes for å skape mening, holdninger og handling.
Tenk deg en fiktiv reklame for en vannflaske med navnet "Ren". Bildet viser en ung person på fjelltur ved soloppgang. Personen smiler, holder flasken synlig i hånden, og bakgrunnen består av klar himmel, snø på fjelltoppene og en blågrønn innsjø. Slagordet er: "Velg rent. Velg fremtiden." Nederst står det: "100 % resirkulert plast. Produsert med fornybar energi." Denne reklamen selger ikke bare en flaske. Den selger en følelse av friskhet, ansvar og moderne livsstil.
Første trinn: situasjon, avsender og målgruppe
I en analyse bør du først plassere reklamen i en kommunikasjonssituasjon. Avsenderen er produsenten av vannflasken, men reklamen prøver å fremstå som mer enn kommersiell markedsføring. Den knytter produktet til miljøansvar og personlig identitet. Målgruppen kan være unge voksne og elever som er opptatt av helse, friluftsliv, klima og bærekraft. Dette ser vi gjennom valg av ung modell, naturlandskap og språk som spiller på fremtid og ansvar.
Når du skriver dette i en skoletekst, bør du være forsiktig med absolutte påstander. Du kan skrive: "Reklamen ser ut til å rette seg mot unge miljøbevisste forbrukere." Da viser du at du tolker ut fra tekstlige tegn, ikke at du gjetter. Dette er viktig i LK20, der kritisk refleksjon og begrunnet tolkning er sentralt. Du kan sammenligne denne typen analyse med arbeidet i /ressursbank/artikler/retorisk-analyse, fordi reklame ofte bruker de samme appellformene som taler og debattinnlegg.
Andre trinn: hovedbudskap og underliggende verdier
Det tydelige budskapet er at mottakeren bør kjøpe flasken. Det underliggende budskapet er mer interessant: Hvis du velger dette produktet, velger du også natur, renhet og ansvar for fremtiden. Slagordet "Velg rent. Velg fremtiden." er kort, rytmisk og verdiladet. Verbet "velg" gir mottakeren en aktiv rolle. Ordet "rent" viser både til rent vann og moralsk renhet. "Fremtiden" utvider kjøpet fra en liten handling til noe større og mer samfunnsviktig.