Hvorfor øve med oppgaver?
Reklameanalyse blir enklere når du trener på konkrete reklamer, ikke bare leser teori. Mange elever kan forklare hva etos, patos og logos betyr, men strever med å bruke begrepene presist i møte med en sammensatt tekst. Derfor er oppgaver med løsningsforslag nyttige. De viser hvordan du kan gå fra observasjon til analyse, og hvordan du kan bygge avsnitt som passer til norskfaget på VGS.
I denne artikkelen får du øvingsoppgaver som ligner på det du kan møte i undervisning, heldagsprøve eller eksamen. Reklamene er fiktive, slik at du kan øve fritt og originalt. Poenget er ikke å finne ett fasitsvar, men å lære en metode. Når du øver, bør du skrive korte notater først, deretter hele avsnitt. Du kan også kombinere denne artikkelen med /ressursbank/artikler/reklameanalyse og /ressursbank/artikler/retorisk-analyse.
Oppgave 1: miljøvennlig klesmerke
Du ser en reklame for et klesmerke. Bildet viser tre ungdommer som ler sammen på en strand. De har på seg enkle hettegensere i jordfarger. Overskriften er: "Kle deg for en bedre morgendag." Under står det: "Laget av økologisk bomull. Designet for å vare." Logoen er liten og plassert nederst til høyre.
Løsningsforslag
Reklamen retter seg trolig mot unge forbrukere som er opptatt av stil, fellesskap og bærekraft. Dette ser vi gjennom ungdommene i bildet, den avslappede strandsettingen og ordvalget "bedre morgendag". Reklamen selger ikke bare klær, men en identitet: Den antyder at mottakeren kan være både moderne og ansvarlig.
Bildet bruker patos ved å vise vennskap, frihet og glede. De jordnære fargene skaper en naturlig og miljøvennlig stemning. Samtidig bygger reklamen etos gjennom påstandene om økologisk bomull og varighet. Disse opplysningene får merket til å fremstå seriøst og ansvarlig. Slagordet "Kle deg for en bedre morgendag" er en metafor, fordi klærne kobles til fremtiden og ikke bare til mote. Dette kan påvirke mottakeren ved å gjøre et vanlig kjøp til et moralsk valg.
En kritisk vurdering kan være at reklamen gir få konkrete opplysninger. "Designet for å vare" høres positivt ut, men det dokumenteres ikke. Derfor bør mottakeren være oppmerksom på om reklamen faktisk gir nok informasjon, eller om den først og fremst bruker grønt språk for å skape et bærekraftig inntrykk.
Oppgave 2: mobilabonnement for ungdom
En reklame for et mobilabonnement viser en elev som sitter på bussen og ser en video på mobilen. Rundt eleven er bakgrunnen uklar, mens mobilen er skarp. Teksten sier: "Alltid på. Aldri utenfor." Under står det: "Fri data etter skoletid." Reklamen bruker sterke kontraster og moderne typografi.