Hva kan du møte på eksamen?
På norskeksamen kan reklameanalyse dukke opp som del av arbeid med sammensatte tekster, retorikk, sakprosa eller kritisk lesing. Du kan få en konkret reklame, kampanje, plakat, annonse, filmreklame eller nettsidetekst som vedlegg. Oppgaven kan be deg analysere virkemidler, vurdere målgruppe, drøfte påvirkning eller sammenligne reklamen med en annen tekst. Derfor bør du øve både på fagbegreper og på skriveprosess.
Det viktigste er å forstå at reklameanalyse ikke er en ren beskrivelse. Sensor ser etter at du kan forklare hvordan reklamen virker. Du må vise sammenheng mellom avsender, formål, målgruppe, uttrykksform og effekt. En tekst som bare ramser opp farger, bilder og slagord, blir fort svak. En tekst som forklarer hvorfor disse valgene er gjort, blir langt sterkere.
Lag en fast analyseoppskrift
Før eksamen bør du ha en enkel oppskrift du kan bruke under tidspress. Start med kommunikasjonssituasjonen: Hvem er avsender? Hva er formålet? Hvem er målgruppen? Hvilken kanal eller sjanger er brukt? Fortsett med hovedbudskapet: Hva vil reklamen at mottakeren skal tenke, føle eller gjøre? Deretter analyserer du språk, bilde og retorikk. Avslutt med vurdering: Hvor godt fungerer reklamen, og finnes det etiske eller kritiske sider?
Denne oppskriften gir deg kontroll. Du slipper å lure på hvor du skal begynne. Samtidig må du tilpasse den til oppgaven. Hvis oppgaven ber om retorisk analyse, bør etos, patos og logos få stor plass. Hvis oppgaven ber om sammensatt tekst, bør samspillet mellom bilde og tekst få mer plass. Hvis oppgaven ber om kritisk vurdering, bør avslutningen være mer drøftende.
Øv på å lese vedlegget strategisk
Når du får en reklame som vedlegg, bør du bruke noen minutter på systematisk observasjon. Marker slagord, logo, produktnavn, bildeelementer, farger, blikkretning, kontraster, personer, miljø og eventuelle faktaopplysninger. Spør deg selv: Hva legger jeg merke til først? Hvorfor? Hva er størst, tydeligst eller mest emosjonelt? Hva er plassert nederst eller i liten skrift? Slike observasjoner kan bli gode analysepoeng.
Deretter bør du formulere en hovedtolkning. Eksempel: "Reklamen prøver å gjøre produktet til et symbol på frihet og selvstendighet." Eller: "Kampanjen bruker skyldfølelse og omsorg for å få mottakeren til å handle raskt." Hovedtolkningen hjelper deg å velge relevante virkemidler. Du trenger ikke analysere alt. Du skal analysere det som best støtter svaret på oppgaven.