Den enkle definisjonen
Reklameanalyse betyr å forklare hvordan en reklame virker. Du skal finne ut hvem som står bak reklamen, hvem den prøver å treffe, hva den vil få mottakeren til å gjøre, og hvilke virkemidler den bruker. Tenk på reklamen som en tekst som vil noe med deg. Den kan ville at du skal kjøpe et produkt, like en merkevare, støtte en sak, dele et budskap eller endre en vane. Din jobb er å vise hvordan reklamen prøver å få dette til.
Første spørsmål: hva ser du?
Start enkelt. Beskriv hva du ser uten å tolke for mye. Hvilke personer, produkter, farger, ord og symboler finnes i reklamen? Hvor er blikkfanget? Hva er størst? Hva er plassert i midten? Hva ligger i bakgrunnen? Denne beskrivelsen skal ikke bli lang, men den gir deg et grunnlag. Når du etterpå tolker, kan du vise tilbake til konkrete detaljer. Det gjør analysen mer presis.
Andre spørsmål: hvem er reklamen laget for?
Målgruppen er en av de viktigste delene av reklameanalyse. Se etter alder, interesser, livssituasjon, økonomi, verdier og språk. En reklame med unge mennesker, raske uttrykk og humor kan være rettet mot ungdom. En reklame med familie, trygghet og ro kan være rettet mot foreldre. En reklame med minimalistisk design og eksklusive ord kan være rettet mot voksne som ønsker kvalitet. Du trenger ikke vite målgruppen sikkert, men du må begrunne tolkningen.
Tredje spørsmål: hva lover reklamen?
Reklame lover ofte mer enn selve produktet. Den kan love trygghet, frihet, status, fellesskap, effektivitet eller lykke. En brusreklame kan egentlig selge vennskap og energi. En klesreklame kan selge identitet. En bankreklame kan selge kontroll over framtiden. Når du spør «hva lover reklamen?», kommer du dypere enn bare produktbeskrivelse. Da begynner du å analysere budskapet.
Fjerde spørsmål: hvilke virkemidler brukes?
De vanligste virkemidlene er blikkfang, farger, komposisjon, kontraster, slagord, symboler, personer, logo, typografi og lyd dersom det er film. Du trenger ikke analysere alt. Velg de viktigste virkemidlene og forklar virkningen. Det er bedre å skrive godt om tre virkemidler enn overfladisk om ti. Husk å bruke formuleringen «dette kan få mottakeren til å ...» eller «dette skaper inntrykk av ...». Da blir teksten analytisk.
Eksempel på enkel analyse