Kort forklart
Reklameanalyse er å undersøke hvordan en reklame forsøker å påvirke mottakeren. Reklamen kan være en plakat, en annonse, en film, et innlegg i sosiale medier, en nettside, en kampanje eller en kombinasjon av tekst, bilde, lyd og grafikk. Målet med analysen er ikke bare å si om reklamen er fin eller stygg. Du skal forklare hvilke virkemidler den bruker, hvilken målgruppe den retter seg mot, hvilke verdier den spiller på, og hvordan den prøver å få mottakeren til å handle, føle eller tenke på en bestemt måte.
Reklame som sammensatt tekst
I norskfaget er reklame ofte en sammensatt tekst. Det betyr at budskapet skapes gjennom flere uttrykksformer samtidig. En overskrift kan gi en påstand, bildet kan skape følelse, fargene kan gi stemning, logoen kan bygge troverdighet, og plasseringen av produktet kan styre blikket. Når du analyserer reklame, må du derfor se både på verbaltekst og visuelle elementer. Du bør spørre hvordan elementene virker sammen. Støtter bildet slagordet? Skaper fargene samme stemning som budskapet? Er produktet i sentrum, eller er livsstilen viktigere enn varen?
Avsender, mottaker og formål
Alle reklamer har en avsender, en målgruppe og et formål. Avsenderen kan være en bedrift, en organisasjon, en offentlig aktør eller en politisk kampanje. Målgruppen er den gruppen reklamen prøver å treffe. Formålet er som regel å selge, men det kan også være å endre holdninger, skape kjennskap, bygge merkevare eller få folk til å støtte en sak. En reklame for en miljøorganisasjon selger kanskje ikke et produkt, men prøver å få mottakeren til å endre adferd eller gi penger. En analyse bør alltid forklare dette tydelig.
Målgruppe: hvem snakker reklamen til?
Målgruppen kan ofte leses ut fra språk, bilder, personer, situasjoner, humor og verdier. Dersom reklamen bruker ungdommelig slang, raske klipp og sterke kontraster, kan den være rettet mot unge. Dersom den bruker rolige farger, familiefigurer og ord som trygghet, kan den være rettet mot foreldre eller voksne. Dersom den bruker eksklusivt design og få ord, kan den rette seg mot mottakere som forbinder enkelhet med kvalitet. Du må alltid begrunne målgruppen med konkrete tegn i reklamen, ikke bare gjette.
Blikkfang og komposisjon