Denne analysen undersøker Stein Nilsens leder fra Widerøes magasin, '2019 – Et viktig år', og hans strategiske bruk av retoriske virkemidler for å adressere klimadebatten. Den ser på hvordan etos, logos og patos, samt sp
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
Innledning: Widerøe, miljøansvar og retorikkens kunst
I en tid der debatten om klima og flytrafikk er mer aktuell enn noensinne, og begrepet 'flyskam' har fått fotfeste i den offentlige samtalen, står flyselskapene overfor et økende press for å demonstrere sitt miljøansvar. I lederen «2019 – Et viktig år», publisert i Widerøes eget magasin Perspektiv, tar administrerende direktør Stein Nilsen grep for å adressere den massive kritikken flybransjen møter. Gjennom en bevisst og strategisk bruk av retoriske virkemidler søker Nilsen ikke bare å forsvare selskapets virksomhet, men også å overbevise leseren om at Widerøe er et ansvarlig selskap som aktivt arbeider med å løse klimautfordringene. Denne analysen vil utforske hvordan Nilsen anvender etos, logos og patos, samt andre språklige virkemidler, for å styrke Widerøes omdømme og legitimere dets samfunnsrolle i møte med et stadig mer miljøbevisst publikum. Målet er å avdekke tekstens persuasive strategi og dens sannsynlige effekt på ulike mottakergrupper.
1. Kontekst og kommunikasjonssituasjon: Avsender, mottaker og kairos
For å forstå den retoriske strategien i Nilsens leder, er det avgjørende å analysere den kommunikasjonssituasjonen teksten inngår i. Denne konteksten defineres av avsenderen, mottakerne, mediet/kanalen, samt den aktuelle anledningen (kairos) som har fremkalt budskapet. En grundig retorisk analyse tar alltid høyde for disse faktorene for å belyse tekstens formål og potensielle virkning. …