En dypgående retorisk analyse av Vinmonopolets kampanje «Ingrids fylleangst», som utforsker hvordan den bruker språk, bilder og appellformer for å belyse fylleangst og sosialt press. Artikkelen dykker ned i kampanjens sa
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
Analyse av «Ingrids fylleangst» av Vinmonopolet
«Ingrids fylleangst» er en betydningsfull holdningskampanje fra Vinmonopolet, lansert på 2020-tallet. Denne sammensatte teksten, som kombinerer visuelle og språklige elementer, retter søkelyset mot alkoholkultur, sosialt press og de psykiske ettervirkningene av alkoholforbruk, særlig blant unge voksne. Gjennom en realistisk fortelling bidrar kampanjen til å øke bevisstheten om hvordan alkohol kan påvirke mental helse og sosiale relasjoner, og den inviterer til kritisk refleksjon over egne vaner og holdninger som en del av Vinmonopolets samfunnsoppdrag. Denne analysen vil utforske kampanjens retoriske strategi, med fokus på dens oppbygning, språklige og visuelle virkemidler, appellformer, tematikk, og hvordan den posisjonerer seg i en samtidslitterær og samfunnsmessig kontekst for å formidle et viktig budskap om ansvarlig alkoholbruk og mental helse.
Avsenderen og verket: Vinmonopolets samfunnsoppdrag
«Ingrids fylleangst» er en kampanje skapt av Vinmonopolet, en statlig eid virksomhet som har monopol på salg av alkohol over 4,7 volumprosent i Norge. Utover sin primære salgsfunksjon, er Vinmonopolet pålagt et omfattende samfunnsansvar. Dette inkluderer å begrense alkoholrelaterte skader gjennom informasjonsarbeid og holdningskampanjer. Deres kommunikasjon er derfor alltid forankret i et folkeopplysende mandat, i motsetning til kommersiell markedsføring som har profitt som hovedmål. Kampanjer som «Ingrids fylleangst» er et direkte uttrykk for dette samfunnsoppdraget, hvor formålet er å fremme ansvarlig alkoholbruk og redusere negative konsekvenser av høyt alkoholkonsum. …