Denne retoriske analysen utforsker hvordan DNB Ung bruker Instagram for å gjøre økonomi relevant og engasjerende for unge, ved hjelp av patos, etos, logos og kairos. Vi ser på hvordan banken humaniserer finans og bygger
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-08-04
Sparepenger og selvironi – En retorisk analyse av Instagraminnlegg fra DNB Ung
Bank og økonomi forbindes ofte med noe tørt, komplekst og alvorlig. Imidlertid bryter DNB Ung, med sine Instagraminnlegg, radikalt med denne tradisjonelle oppfatningen. Gjennom en målrettet og engasjerende kommunikasjonsstrategi transformerer de finansielle temaer til noe morsomt, lettfattelig og høyst relevant for unge mennesker. Denne analysen tar for seg hvordan DNB Ung benytter retoriske virkemidler som patos, etos, logos og aptum, samt kairos, for å nå sin målgruppe, etablere en meningsfull dialog rundt personlig økonomi og bygge en tidlig relasjon til potensielle kunder. Vi vil utforske hvordan en etablert finansinstitusjon lykkes med å humanisere seg selv og formidle komplekse budskap på en plattform dominert av visuell kultur og rask interaksjon.
Avsender: DNB Ungs kommunikasjonsstrategi
DNB Ung er ikke bare en banktjeneste; det er en strategisk kommunikasjonsenhet innenfor DNB-konsernet, skreddersydd for å appellere til den yngre generasjonen. Avsenderen manifesterer seg som en moderne, ungdommelig og forståelsesfull stemme som anerkjenner de økonomiske realitetene og utfordringene unge mennesker står overfor. I motsetning til tradisjonell bankkommunikasjon, som ofte er formell og autoritær, tar DNB Ung en mer egalitær og «vennskapelig» tilnærming. Denne strategien er bevisst for å senke terskelen for kontakt og bygge tillit fra starten av et ungt menneskes økonomiske liv. …