Denne retoriske analysen fordyper seg i HiSFs reklamekampanje fra 2016, «Ta ein #SELFHiSF – bli ein av oss!». Teksten undersøker hvordan kampanjen bruker visuelle og verbale virkemidler, samt appeller til etos, patos og
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
Retorisk analyse: «Ta ein #SELFHiSF – bli ein av oss!»
Innledning: En kampanje for tilhørighet og identitet
Denne retoriske analysen tar for seg reklamekampanjen «Ta ein #SELFHiSF – bli ein av oss!» fra Høgskulen i Sogn og Fjordane (HiSF), lansert i 2016. Kampanjen er et utmerket eksempel på hvordan institusjoner benytter moderne kommunikasjonsstrategier, særlig i den digitale tidsalderen, for å tiltrekke seg en spesifikk målgruppe. Gjennom en vellykket kombinasjon av visuelle og verbale virkemidler, skaper annonsen et sammensatt budskap som appellerer til både følelser, fornuft og tillit, med et overordnet mål om å fremme Høgskulen som et attraktivt og inkluderende studiested.
Vi vil i denne analysen undersøke hvordan HiSFs kampanje bygger en effektiv retorisk appell ved å utnytte tidsriktige trender som selfiekulturen og sosiale medier, samtidig som den forankrer seg i en regional identitet. Hovedtesen er at kampanjens suksess ligger i dens evne til å skape en følelse av umiddelbar tilhørighet og identifisering med studiestedet, ved å presentere en moderne, autentisk og sosialt engasjerende profil som appellerer direkte til ungdoms søken etter fellesskap og personlig utvikling.
Målet er å avdekke de underliggende retoriske strategiene som bidrar til kampanjens overbevisende kraft, og hvordan den effektivt møter målgruppens behov og forventninger i et konkurransepreget utdanningslandskap. …