Denne retoriske analysen av en VITA-reklame for Ole Henriksen-produkter utforsker hvordan visuelle virkemidler, patos, etos og logos brukes. Den viser hvordan reklamen appellerer til unge forbrukere med budskap om naturl
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
I dagens medielandskap er reklame en sammensatt, multimodal tekst som kombinerer visuelle og språklige virkemidler for å påvirke forbrukerne. Denne retoriske analysen tar for seg en reklame fra VITA som markedsfører hudpleieprodukter fra det populære merket Ole Henriksen. Reklamen retter seg spesifikt mot unge, bevisste forbrukere og har som mål å overbevise dem om at disse produktene er et naturlig, trygt og effektivt valg for deres hudpleierutine. Analysen vil utforske hvordan reklamen benytter seg av farger, typografi, bildebruk og verbaltekst, samt de retoriske appellformenepatos, etos og logos, for å formidle sitt budskap og skape en ønsket respons hos mottakeren. Vår tese er at reklamen, gjennom en strategisk kombinasjon av visuelle appeller til naturlighet og emosjonelle verdier, sammen med rasjonelle argumenter og en sterk avsenderetos, effektivt posisjonerer Ole Henriksen-produktene som et ideelt valg for målgruppen, og dermed stimulerer til kjøp og merkegjenkjenning.
Avsender, Mottaker og Hensikt
For å forstå reklamens virkemåte, er det essensielt å identifisere hvem som kommuniserer, hvem de ønsker å nå, og hva de ønsker å oppnå. I dette tilfellet er den primære avsenderen VITA, en anerkjent norsk kjede innen skjønnhet og velvære, som fungerer som forhandler. Sekundært er merkevaren Ole Henriksen en viktig del av avsenderidentiteten, da produktlinjen bærer navnet til en internasjonal hudpleieekspert med et etablert rykte. Denne dualiteten i avsender bidrar til en forsterket troverdighet; VITA står som en lokal, tilgjengelig og pålitelig distribusjonskanal, mens Ole Henriksen tilfører global ekspertise og produktinnovasjon. …