TINE Styrk-reklamen viser en glad familie i lek og lover mer næring enn vanlig melk. En leken mor i gul genser og et barn fyller bildet med energi, mens håndskrevet tekst trekker frem ernæringsfordeler som «+50 % kalsium» og «+50 % proteiner». I denne analysen ser vi hvordan komposisjon, fargebruk, målgruppe og…
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
TINE Styrk-reklamen viser en glad familie i lek og lover mer næring enn vanlig melk. En leken mor i gul genser og et barn fyller bildet med energi, mens håndskrevet tekst trekker frem ernæringsfordeler som «+50 % kalsium» og «+50 % proteiner». I denne analysen ser vi hvordan komposisjon, fargebruk, målgruppe og budskap arbeider sammen, og hvordan etos, patos og logos gjør reklamen overbevisende.
Slik leser du en reklame retorisk
En retorisk analyse av reklame går lenger enn å beskrive det du ser. Den forklarer hvorfor reklamen virker, og hvilke valg avsenderen har tatt for å påvirke mottakeren. Du leter etter strategien bak overflaten: hvordan bilde, farger og ord er satt sammen for å overbevise oss om noe.
De tre appellformene danner grunnstammen i analysen. Etos er appellen til avsenderens troverdighet, patos er appellen til mottakerens følelser, og logos er appellen til fornuften. I en god reklame samarbeider disse, og en sterk besvarelse viser hvordan de griper inn i hverandre. I tillegg ser vi på komposisjon, fargebruk, målgruppe, kairos og aptum, altså om reklamen treffer rett tid og passer til situasjonen den står i.
TINE Styrk-reklamen er et takknemlig eksempel fordi den kombinerer et varmt, følelsesladet bilde med tørre, konkrete tall. Den lar oss derfor studere hvordan patos og logos kan trekke i samme retning, og hvordan et etablert merke gir hele budskapet tyngde.
Hva viser reklamen?
Reklamen er laget for TINE Styrk og fokuserer på fordelene ved melkeproduktet, særlig de ernæringsmessige. Bildet viser en glad familie i lek, en mor og et barn som leker sammen, og uttrykket er lyst, varmt og energisk. I bakgrunnen finner vi en TINE Styrk-plakat og et glass melk, som subtilt knytter produktet til den sunne, aktive livsstilen vi ser utspille seg. …