Sunniva-reklamen for eplejuice er et skoleeksempel på hvordan et enkelt bilde og noen få ord kan binde et produkt tett til naturen. Silhuetten av en person som drikker juice er fylt med et bilde av havbølger, og slagordet «Naturen er fantastisk. Smak på den.» fanger hele ideen i én setning. I denne analysen ser vi…
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
Sunniva-reklamen for eplejuice er et skoleeksempel på hvordan et enkelt bilde og noen få ord kan binde et produkt tett til naturen. Silhuetten av en person som drikker juice er fylt med et bilde av havbølger, og slagordet «Naturen er fantastisk. Smak på den.» fanger hele ideen i én setning. I denne analysen ser vi steg for steg på hvordan komposisjon, fargebruk, målgruppe og budskap arbeider sammen, og hvordan etos, patos og logos gjør reklamen overbevisende.
Slik leser du en reklame retorisk
En retorisk analyse av reklame handler ikke om å fortelle hva du ser, men om å forklare hvorfor reklamen virker som den gjør. Du undersøker hvilke virkemidler avsenderen bruker, og hvilken effekt de skaper hos mottakeren. Målet er å avdekke strategien bak overflaten: hvordan farger, bilder og ord er valgt for å påvirke oss.
De tre klassiske appellformene er ryggraden i en slik analyse. Etos er appellen til avsenderens troverdighet, patos er appellen til mottakerens følelser, og logos er appellen til fornuften. I en god reklame jobber disse tre sammen, og en sterk besvarelse viser nettopp hvordan de griper inn i hverandre. I tillegg ser vi på komposisjon, fargebruk, målgruppe, kairos og aptum, altså om reklamen treffer riktig tid og passer til situasjonen den opptrer i.
Sunniva-reklamen egner seg svært godt til en slik gjennomgang fordi den er enkel i formen, men rik på betydning. Få elementer bærer hele budskapet, og det gjør virkemidlene lette å peke på og enkle å begrunne.
Hva viser reklamen?
Reklamen kommer fra Sunniva og promoterer eplejuice. Hele uttrykket er bygd rundt en sterk forbindelse mellom natur og produkt. Det sentrale elementet er en silhuett av en person som drikker juice. Silhuetten er ikke fylt med en vanlig farge, men med et bilde av havbølger. Slik oppstår en umiddelbar visuell kobling mellom naturen og det å drikke Sunniva-juice, og juicen fremstår som det naturlige valget. …