En reklame for psykologhjelp må overbevise oss på et øyeblikk der mange føler seg sårbare og usikre. I denne retoriske analysen ser vi nærmere på annonsen for «HverdagsPsykologen», og viser hvordan du bruker etos, patos, logos og aptum til å skrive en analyse som treffer både fagbegrepene og karakterkravene. Hva…
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
En reklame for psykologhjelp må overbevise oss på et øyeblikk der mange føler seg sårbare og usikre. I denne retoriske analysen ser vi nærmere på annonsen for «HverdagsPsykologen», og viser hvordan du bruker etos, patos, logos og aptum til å skrive en analyse som treffer både fagbegrepene og karakterkravene.
Hva oppgaven egentlig spør om
Oppgaven ber deg analysere de språklige virkemidlene og appellformene – etos, patos og logos – i reklamen, og drøfte aptum, altså hvor godt teksten passer til emne, avsender, mottaker og situasjon. Det betyr at du skal vise hvordan ordvalg, tone og oppbygging er ment å påvirke leseren, og hvorfor det fungerer. En analyse er ikke et referat: du skal forklare sammenhengen mellom virkemiddel og virkning, ikke bare gjenfortelle hva som står.
Reklame skal både informere og påvirke. Den skal fortelle oss at en tjeneste finnes, og overbevise oss om å bruke den. For å lykkes må avsenderen vekke tillit (etos), berøre følelsene våre (patos) og gi oss fornuftige grunner (logos). Når temaet er psykisk helse, blir disse appellformene ekstra følsomme: avsenderen må trå varsomt, fordi mottakeren ofte befinner seg i en vanskelig situasjon. …