Denne analysen utforsker OnePhone-reklamen, og hvordan den bruker retoriske grep som etos, patos og logos for å nå både eldre brukere og deres pårørende. Den ser på reklamens hensiktsmessighet (aptum) og dens underliggen
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
Digital kommunikasjon har blitt en naturlig del av hverdagen for de fleste, men mange eldre opplever teknologi som vanskelig og utilgjengelig. Dette skaper en utfordring når det gjelder å opprettholde kontakt med familie og venner i en stadig mer digitalisert verden, noe som kan føre til følelser av isolasjon og utenforskap. Reklamen for OnePhone adresserer nettopp dette presserende behovet ved å presentere en mobiltelefon som er spesielt tilpasset eldre brukere, med et tydelig og kompromissløst fokus på enkelhet og brukervennlighet.
I denne tekstanalysen vil vi systematisk undersøke hvordan reklamen for OnePhone benytter seg av klassiske retoriske appellformer – etos, patos og logos – for å overbevise mottakeren. Videre vil vi vurdere reklamens aptum, altså dens hensiktsmessighet i språkbruk og form, særlig med tanke på dens sammensatte primære målgruppe: både den eldre brukeren og de yngre familiemedlemmene som ofte tar initiativ til å kjøpe slike produkter til sine eldre slektninger. Målet er å belyse hvordan reklamen mesterlig bygger tillit, vekker følelser og presenterer logiske argumenter for å fremme produktet, og hvilke underliggende budskap den formidler om teknologi og mellommenneskelige relasjoner.
Avsender, målgruppe og kommunikasjonssituasjon
For å forstå reklamens retoriske kraft er det avgjørende å identifisere avsender, målgruppe og den kommunikasjonssituasjonen den opererer innenfor. Avsenderen er produsenten eller forhandleren av OnePhone, hvis primære mål naturligvis er å selge produktet. Avsenderen posisjonerer seg implisitt som en løsningsorientert aktør med innsikt i eldres behov, og som en brobygger i et digitalt gap. …