Reklame skal selge, men en god reklame gjør det ved å overbevise oss om at vi tar et klokt og riktig valg. I denne retoriske analysen tar vi for oss annonsen for vaskemiddelet «Ren Natur», og viser steg for steg hvordan du bruker etos, patos, logos og aptum til å skrive en analyse som løfter karakteren. Hva oppgaven…
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
Reklame skal selge, men en god reklame gjør det ved å overbevise oss om at vi tar et klokt og riktig valg. I denne retoriske analysen tar vi for oss annonsen for vaskemiddelet «Ren Natur», og viser steg for steg hvordan du bruker etos, patos, logos og aptum til å skrive en analyse som løfter karakteren.
Hva oppgaven egentlig spør om
Oppgaven ber deg analysere de språklige virkemidlene og appellformene – etos, patos og logos – i reklamen, og drøfte hvor godt teksten passer til situasjonen (aptum). Det betyr at du ikke bare skal liste opp hva som står i annonsen, men forklare hvordan ordvalg, oppbygging og virkemidler arbeider sammen for å påvirke leseren, og hvorfor det fungerer eller ikke. En analyse er altså noe annet enn et referat: du skal vise sammenhengen mellom virkemiddel og virkning.
Reklame har som regel et dobbelt mål. Den skal både informere oss om at et produkt finnes, og påvirke oss til å handle. For å lykkes må avsenderen vekke tillit, treffe følelsene våre og gi oss fornuftige grunner til å velge nettopp dette produktet. Klassisk retorikk kaller disse tre veiene til overbevisning for etos, patos og logos, og det er nettopp disse begrepene som er nøkkelen til en god besvarelse. …