Denne retoriske analysen av to HiSmile-reklamer utforsker hvordan selskapet bruker distinkte strategier – glamour vs. realisme – for å appellere til ulike målgrupper med et felles produktbudskap, ved hjelp av etos, patos
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-08-04
Retorisk analyse av HiSmile-reklamene: Strategier for skjønnhet og troverdighet
Reklame er en allestedsnærværende og kompleks form for kommunikasjon som aktivt forsøker å overbevise mottakeren om et budskap, ofte med et klart kommersielt formål. I en tid preget av et visuelt bombardement og en stadig voksende digital sfære, blir evnen til å fange oppmerksomhet og skape identifikasjon avgjørende. Ved å benytte seg av retorikkens klassiske appellformer – etos, patos og logos – samt et mangfold av visuelle og språklige virkemidler, kan avsendere skreddersy budskap for å nå spesifikke målgrupper med presisjon. Denne analysen tar for seg to reklameplakater for tannblekingsproduktet HiSmile. Vi vil utforske hvordan disse plakatene, selv om de markedsfører det samme produktet, benytter seg av distinkte retoriske strategier for å skape ulike assosiasjoner og appellere til forskjellige segmenter av markedet. Vår tese er at HiSmile demonstrerer en sofistikert forståelse av differensiert markedsføring ved å konstruere kontrasterende estetiske og emosjonelle landskaper, og dermed effektivt maksimere sin rekkevidde og innflytelse.
I denne analysen vil vi grundig undersøke plakatene fra et retorisk perspektiv, med et særlig fokus på hvordan de visuelle og tekstlige elementene samspiller for å bygge troverdighet, vekke følelser og underbygge påstander. Vi vil se på komposisjon, personskildring, språklige og visuelle virkemidler, samt hvordan de henvender seg til ulike målgrupper. Til slutt vil vi drøfte budskapet og de underliggende tematiske lagene, og reflektere over reklamenes relevans i et moderne samfunn. …