Denne retoriske analysen av Re:Style-reklamen utforsker hvordan den overbeviser unge og kreative forbrukere gjennom appellformer som etos, patos og logos. Teksten går i dybden på språklige virkemidler, kontekst og aptum,
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
Retorisk analyse av Gi gamle klær nytt liv – med Re:Style
I en verden preget av økende miljøbevissthet og en voksende kritikk av «fast fashion», blir bærekraftige alternativer innen mote stadig mer relevante og attraktive. Reklamen for Re:Style, med slagordet «Gi gamle klær nytt liv – med Re:Style», tar direkte tak i denne utviklingen ved å tilby kurs i redesign av klær. Denne analysen vil systematisk undersøke hvordan reklamen utnytter sentrale retoriske appellformer som etos, patos og logos, samt hvilke spesifikke språklige virkemidler som tas i bruk. Videre vil vi vurdere dens aptum – altså hvor hensiktsmessig den er tilpasset sitt formål og sin målgruppe – og i hvilken grad den lykkes med sin overbevisende hensikt.
💡 Hva er retorikk?Retorikk er læren om talekunsten, kunsten å overbevise. En retorisk analyse utforsker hvordan en avsender forsøker å overtale sin mottaker ved å bruke ulike strategier og virkemidler. Sentralt står de retoriske appellformene etos (troverdighet), patos (følelser) og logos (fornuft), samt begrepet aptum (hensiktsmessighet).
Avsender, mottaker og retorisk situasjon (Kairos)
For å forstå en reklames overbevisningskraft, er det essensielt å identifisere den retoriske situasjonen den inngår i. Dette innebærer å kartlegge avsender, mottaker og den spesifikke konteksten, også kjent som kairos.
Avsender: Re:Style som prosjekt og aktør
Avsenderen i denne reklamen er Re:Style, et prosjekt eller en virksomhet som tilbyr kurs i redesign av klær. Avsenderens primære mål er å rekruttere deltakere til sine kurs. Implisitt fremstiller Re:Style seg som en aktør med et tosidig formål: dels å fremme kreativitet og personlig stil, dels å bidra til en mer bærekraftig moteindustri. Dette moralske og praktiske fundamentet danner grunnlaget for avsenderens etos, som vi skal utforske videre. …