Denne retoriske analysen dekonstruerer SpareSmarts reklame «Få kontroll på økonomien – med ett klikk!». Den utforsker hvordan etos, patos, logos, kairos og aptum brukes for å overbevise målgruppen om å laste ned appen, o
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
Innledning: «Få kontroll på økonomien – med ett klikk!» – En retorisk analyse
I et stadig mer komplekst økonomisk landskap, der digitale transaksjoner er normen og oversikten lett kan forsvinne, appellerer reklamen for SpareSmart direkte til et presserende og universelt behov: økonomisk kontroll. Med den fengende og løfterike tittelen «Få kontroll på økonomien – med ett klikk!» presenteres en umiddelbar og tilsynelatende ukomplisert løsning på en utfordring mange unge og voksne står overfor. Reklameteksten, som følger opp med «Med SpareSmart-appen får du oversikt over alt du bruker penger på – og tips til hvordan du kan spare mer. Gratis å laste ned, enkelt å bruke,» lover både innsikt og handling.
Denne retoriske analysen vil dykke ned i hvordan SpareSmarts reklame konstruerer sin overbevisningskraft. Vi skal systematisk utforske reklamens retoriske strategi ved å undersøke dens avsender, målgruppe og kontekst, samt hvordan de klassiske appellformene etos (troverdighet), patos (følelser) og logos (fornuft) benyttes. Videre vil vi analysere språket og de spesifikke virkemidlene, og vurdere reklamens aptum – dens hensiktsmessighet i forhold til kommunikasjonssituasjonen og målgruppen. Tesen er at reklamen lykkes i å etablere en følelse av umiddelbar løsning og lav terskel for deltagelse, primært gjennom en vellykket kombinasjon av alle tre appellformer, forsterket av et konsist og handlingorientert språk. …