Denne retoriske analysen av Equinors annonse «Er det mulig å tro på framtiden samtidig som man tror på Troll?» utforsker hvordan selskapet strategisk bruker retoriske grep for å legitimere sin rolle i både energisikkerhe
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
Retorisk analyse av Equinors annonse: «Er det mulig å tro på framtiden samtidig som man tror på Troll?»
Innledning
Annonser er sjeldent nøytrale; de er tvert imot nøye konstruerte tekster med et klart retorisk formål – å overbevise mottakeren om et bestemt synspunkt, en handling eller en holdning. I denne analysen skal vi grundig utforske Equinors annonse med den tankevekkende tittelen «Er det mulig å tro på framtiden samtidig som man tror på Troll?». Vi vil undersøke hvordan Equinor strategisk anvender de klassiske appellformene etos, logos og patos, samt andre sentrale retoriske virkemidler, for å posisjonere seg som en sentral og uunnværlig aktør i både energisikkerhet og det grønne skiftet. Den sentrale tesen er at Equinor, gjennom sin komplekse retoriske strategi, forsøker å omdefinere sin identitet fra å være primært et fossilbasert selskap til å bli en nødvendig brobygger og pådriver for en bærekraftig energifremtid, ved å koble historisk suksess med fremtidsrettet innovasjon.
Målet med annonsen er å skape legitimitet og tillit i en tid med økende klimabekymringer og global energikrise, og samtidig fremstille Norges største energiselskap som en del av løsningen, ikke problemet. Gjennom en kombinasjon av visuell retorikk, språklige virkemidler og en nøye kalibrert argumentasjon, søker Equinor å påvirke den offentlige opinionen og sikre sin posisjon i det pågående energidebatten. Denne analysen vil belyse hvordan selskapet konstruerer et narrativ som forener tilsynelatende motstridende interesser og ambisjoner. …