Hvordan får man folk til å snakke om et tema de helst vil tie om? Boots apotek løste den utfordringen ved å la komikeren Thomas Giertsen se rett i kamera og si: «Jeg heter Thomas Giertsen og jeg har analkløe.» I denne retoriske analysen ser vi nærmere på hvordan reklamen for AC3 Comfort bruker etos, patos og logos –…
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
Hvordan får man folk til å snakke om et tema de helst vil tie om? Boots apotek løste den utfordringen ved å la komikeren Thomas Giertsen se rett i kamera og si: «Jeg heter Thomas Giertsen og jeg har analkløe.» I denne retoriske analysen ser vi nærmere på hvordan reklamen for AC3 Comfort bruker etos, patos og logos – sammen med humor, design og kjendisbruk – for å ufarliggjøre et tabubelagt tema og overbevise seeren om at produktet virker.
Hva er en retorisk analyse av reklame?
En retorisk analyse handler om å undersøke hvordan en avsender prøver å overbevise et publikum, ikke bare hva som blir sagt. Reklame er en form for argumentasjon: avsenderen (her Boots apotek) ønsker å påvirke mottakeren til å tenke, føle eller handle på en bestemt måte – som regel å kjøpe et produkt. For å klare dette tar avsenderen i bruk språklige og visuelle virkemidler som spiller på de tre klassiske appellformene fra antikkens retorikk: etos, patos og logos.
Når du skriver en retorisk analyse i norsktimen, er målet å vise at du kan identifisere disse virkemidlene, forklare hvordan de fungerer, og vurdere om de er effektive. Det holder ikke å bare slå fast at «reklamen bruker patos». Du må vise hvor patos kommer til uttrykk, hvordan det skapes, og hvilken virkning det har på den tenkte målgruppen. Boots-reklamen med Thomas Giertsen er et takknemlig analyseobjekt nettopp fordi den gjør så mye på én gang: den bruker en kjent person, den spiller bevisst på humor, og den argumenterer rasjonelt for hvorfor du bør velge akkurat dette produktet. …