Denne analysen tar for seg Bane NORs reklameplakat «Mer på skinner setter mindre spor», og utforsker hvordan den effektivt kombinerer visuelle og språklige virkemidler. Vi ser på den retoriske situasjonen, appellformene
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-08-04
Bane NORs reklameplakat «Mer på skinner setter mindre spor» representerer en nøye utformet kommunikasjonsstrategi som med hell forener tekst og visuelle virkemidler. Plakaten har som primært mål å formidle et overbevisende miljøbudskap om jernbanens fordeler, og posisjonerer den som et sentralt bidrag til en bærekraftig samfunnsutvikling. Gjennom en sofistikert anvendelse av retoriske appellformer, fra de rasjonelle til de emosjonelle, søker reklamen å bygge et troverdig og appellerende argument for økt togbruk. Denne analysen vil systematisk utforske hvordan Bane NOR utnytter en rekke virkemidler for å styrke sitt budskap, samt hvordan den retoriske situasjonen og sjangeren påvirker utformingen og mottakelsen av plakatens innhold. Vi vil vise hvordan reklamen effektivt skaper et helhetlig bilde av jernbanen som et miljøvennlig og fremtidsrettet transportalternativ.
Den retoriske situasjonen
For å fullt ut forstå Bane NORs reklameplakat, er det avgjørende å analysere den retoriske situasjonen den inngår i. Bane NOR er en sentral aktør i norsk samfunnsliv, med ansvar for utbygging, forvaltning og vedlikehold av Norges jernbanenett. Som en statseid virksomhet bærer de et betydelig samfunnsansvar, ikke bare for effektiv infrastruktur, men også for å bidra til nasjonale klima- og miljømål. Dette mandatet gir selskapet en iboende etos som avsender.
Kampanjen, som denne plakaten er en del av, finner sted i en tid preget av et økende globalt og nasjonalt fokus på klimaendringer og behovet for grønne og bærekraftige løsninger. Politiske beslutninger, offentlig debatt og forbrukerpreferanser er i stadig større grad styrt av miljøhensyn. I denne konteksten er det kairos for Bane NOR å fremme jernbanen som en nøkkelspiller i omstillingen til et mer bærekraftig transportsystem. Det handler om å forme opinionen og influere både privatpersoners reisevaner og beslutningstakere i offentlig sektor. …