Denne retoriske analysen av Audi-reklamen «Merry quattro» utforsker hvordan visuelle virkemidler, humor og juleikonografi brukes til å fremme Audis firehjulstrekk-teknologi. Analysen ser på avsender, mottaker, kontekst,
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
Introduksjon: Retorisk analyse av Audi-reklamen «Merry quattro»
Audi-reklamen «Merry quattro» er en rik og sammensatt visuell tekst som effektivt utnytter både ikonografiske elementer og språklige virkemidler for å overbevise mottakerne. Bildet presenterer en magisk vinternatt i et snødekt landskap, hvor vi ser et bilspor som forsvinner inn i skogen, en elegant Audi som kjører avgårde, forvirrede reinsdyr som er etterlatt, og en krasjet julenisseslede. Den overdimensjonerte månen i bakgrunnen gir hele scenen et drømmende og nesten eventyraktig preg, som fanger blikket. Nederst til høyre er slagordet «Merry quattro» plassert, ledsaget av Audis karakteristiske logo. Denne reklamen fletter sammen elementer av humor, eventyr og avansert teknologi, og benytter appellformene etos, patos og logos på en virkningsfull måte for å nå sitt publikum. I denne retoriske analysen vil vi undersøke hvordan disse virkemidlene samspiller for å formidle et budskap om Audis overlegne firehjulstrekk-teknologi, quattro, som en moderne og pålitelig erstatning for tradisjonell magi, spesielt i møte med vinterens utfordringer.
Avsender, mottaker og kontekst
💡 Retorisk situasjonDen retoriske situasjonen handler om de omstendighetene som skaper behov for kommunikasjon. Den består av et retorisk problem, en avsender, en mottaker og en kontekst. I reklame er det retoriske problemet ofte å overbevise mottakeren om å kjøpe et produkt, og avsenderen er selskapet som selger produktet. …