Denne retoriske analysen av en reklameannonse for Viking fottøy utforsker hvordan dramatisk visuell komposisjon, symbolske elementer og målrettede retoriske appeller brukes for å etablere merkevarens pålitelighet og frem
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
Reklame handler om mer enn bare å selge et produkt; det handler om å kommunisere et budskap, vekke følelser og bygge tillit. Ved å analysere reklameannonsen for Viking får vi et innblikk i hvordan visuell kommunikasjon og retoriske virkemidler brukes for å fange målgruppens oppmerksomhet og overbevise dem om produktets verdi. Denne detaljerte analysen vil utforske annonsens design, målgruppe, budskap og den effektive anvendelsen av retoriske appellformer som etos, patos og logos.
Innledning: Viking-reklamens overbevisningskraft
Denne artikkelen presenterer en dyptgående retorisk analyse av en reklameannonse for Viking, en kjent norsk produsent av fottøy. Annonsen viser en robotlignende figur som balanserer på Kjeragbolten ved Kjeragplata, et ikonisk landemerke i norsk natur, under tittelen «testlab norway: Kjeragplata». Som sjanger er reklameannonser et komplekst felt innen visuell retorikk, der hvert element er bevisst valgt for å overtale og informere. Vår sentrale tese er at annonsen effektivt utnytter en kombinasjon av dramatisk visuell komposisjon, symbolske elementer og målrettede retoriske appeller for å etablere Vikings fottøy som det ultimate valget for ekstreme forhold, ved å spille på målgruppens verdier knyttet til natur, mestring og pålitelighet. …