Denne retoriske analysen av Økosjokolades reklame "Lag din egen sunne sjokolade!" utforsker hvordan annonsen effektivt bruker visuelle og språklige virkemidler, samt retoriske appellformer som patos, etos og logos, for å
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
Innledning
Reklamen for Økosjokolade, med slagordet «Lag din egen sunne sjokolade!», er en fargerik og følelsesladet annonse som fanger oppmerksomheten umiddelbart. Den viser et barn med sjokolade i hele ansiktet og på hendene, i en spontan og glad positur, som formidler en tydelig nytelse. Den ledsagende teksten kombinerer fristelse med helse, og inviterer forbrukeren til å lage sjokolade selv – uten sukker og med god samvittighet. Denne retoriske analysen vil undersøke hvordan reklamen utnytter visuelle og språklige virkemidler, og hvordan den strategisk appellerer til ulike målgrupper gjennom etos, patos og logos for å fremme sitt budskap om sunn, hjemmelaget sjokolade.
Avsender, mottaker og kontekst
Avsender: Økosjokolade
Avsenderen er bedriften Økosjokolade, som spesialiserer seg på økologiske sjokoladeprodukter og tilbyr oppskrifter for hjemmelaget sjokolade. Selskapet profilerer seg tydelig som en bærekraftig og helsebevisst aktør i markedet, med et fokus på naturlige ingredienser og etisk produksjon. Deres merkevarebygging hviler på verdier som sunnhet, miljøansvar og gleden ved å skape noe selv.
Mottaker: Helsebevisste forbrukere og foreldre
Mottakeren for denne reklamen er primært helsebevisste forbrukere, og spesielt småbarnsforeldre, som ønsker å tilby barna sine noe godt uten den dårlige samvittigheten som ofte følger med tradisjonelle søtsaker. Reklamen appellerer også bredt til dem som har en spesiell interesse for økologisk mat, naturlige produkter, veganisme eller spesifikke allergier. Den henvender seg til individer som verdsetter kontroll over hva de spiser, og som søker alternativer som er både velsmakende og etisk forsvarlige. …