Denne retoriske analysen av TORO-annonsen for Barnas Tomatsuppe belyser hvordan den bruker patos, etos og logos for å knytte et sosialt budskap til et kommersielt produkt. Vi undersøker bildevalg, fargebruk og UNICEFs ro
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
Innledning
Denne artikkelen presenterer en retorisk analyse av en spesifikk TORO-reklame for produktet «Barnas Tomatsuppe». Annonsen viser et barn som ser opp mens det blir matet, med hovedbudskapet i hvit skrift plassert over bildet. Nederst i annonsen er TORO-logoen og produktet strategisk plassert, sammen med en setning i UNICEFs karakteristiske blå farge som lover at én krone for hver solgte suppe går til organisasjonen. Analysen vil utforske hvordan komposisjon, fargebruk, bildevalg, den tilsiktede målgruppen og de retoriske appellformene – spesielt etos, patos og logos – arbeider sammen for å veve et sterkt sosialt budskap inn i et kommersielt produkt, og dermed overbevise forbrukeren om å velge nettopp dette produktet. Vår tese er at annonsen effektivt utnytter patosappellen gjennom barnets uskyld og koblingen til UNICEF for å skape en følelse av velvilje og samfunnsansvar, som deretter forsterker avsenders etos og driver salg av et hverdagssprodukt.
Om annonsen og dens kontekst
Den aktuelle TORO-annonsen er et eksempel på moderne markedsføring som går utover ren produktpromotering ved å koble produktet til et større sosialt formål. Annonsen for «Barnas Tomatsuppe» posisjonerer seg ikke bare som et måltidsalternativ, men også som et bidrag til en god sak. Slike annonser er blitt stadig mer vanlige i et samfunn der forbrukere i økende grad forventer at selskaper tar samfunnsansvar, ofte referert til som Corporate Social Responsibility (CSR). TORO, som en veletablert norsk matprodusent, har en lang historie med å levere praktiske og gjenkjennelige matvarer til norske hjem. Denne annonsen bygger videre på merkets eksisterende goodwill og assosiasjoner til trygghet og hjemmekos, samtidig som den introduserer en ny dimensjon av etisk forbruk. …