Denne analysen dekonstruerer Bøndernes Salgslags 17. mai-reklame, og viser hvordan den utnytter nasjonale følelser, barndomsassosiasjoner og tradisjon for å fremme sitt produkt gjennom effektiv bruk av etos, patos og log
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
Denne analysen utforsker reklameannonsen fra Bøndernes Salgslag, som effektivt kombinerer nasjonaldagsfeiringen med merkevarebygging av pølser. Annonsen fremstiller to glade barn i festdrakter som spiser pølser og vifter med norske flagg, ledsaget av slagordet Hurra for 17 mai... og pølsene fra Bøndernes Salgslag. Ved å analysere komposisjon, bildebruk, fargebruk, typografi, målgruppe, kontekst og retoriske virkemidler, vil vi demonstrere hvordan annonsen utnytter dypt forankrede nasjonale og emosjonelle assosiasjoner for å skape en virkningsfull og minneverdig reklame. Teksten utdyper hvordan visuell og verbal retorikk samvirker for å etablere en sterk kobling mellom et produkt og en folkekjær tradisjon.
Avsenderen og reklamen
Bøndernes Salgslag, som avsender av denne reklamen, representerte en viktig del av norsk næringsmiddelindustri i store deler av 1900-tallet. Som en sammenslutning av norske bønder, hadde selskapet en iboende etos knyttet til trygghet, kvalitet, norske råvarer og tradisjon. Dette omdømmet ga en solid plattform for markedsføring av produkter som pølser, som er en integrert del av norsk kosthold. Reklamen reflekterer selskapets strategi for å posisjonere sine produkter som en naturlig og essensiell del av nasjonale festdager og hverdagsliv. …