Annonsen fra Block Watne tar i bruk en kreativ visuell metafor for å markedsføre selskapets boligprosjekter. Reklamen viser en kaffekopp der hver del av koppen er omgjort til en boligplan med ulike rom og funksjoner. Hovedbudskapet er at man ikke trenger å bo midt i byen for å nyte en god kopp kaffe og et godt hjem…
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
Annonsen fra Block Watne tar i bruk en kreativ visuell metafor for å markedsføre selskapets boligprosjekter. Reklamen viser en kaffekopp der hver del av koppen er omgjort til en boligplan med ulike rom og funksjoner. Hovedbudskapet er at man ikke trenger å bo midt i byen for å nyte en god kopp kaffe og et godt hjem. Denne analysen ser nærmere på hvordan design, komposisjon, fargebruk, typografi, målgruppe og retoriske virkemidler samvirker for å gjøre annonsen virkningsfull.
Den konkrete annonsen
I sentrum av annonsen står en kaffekopp sett ovenfra og fra siden. Selve koppen er ikke lenger bare en kopp, men en bolig: de ulike delene er tydelig merket med rom og funksjoner som soverom, stue, terrasse og carport. Den røde teksten Virkelig sentrale boliger ligger som et slagord ved siden av motivet, og Block Watnes logo plasserer avsenderen tydelig i bildet.
Det er nettopp denne ene visuelle ideen som bærer hele annonsen. I stedet for å vise et fotografi av et ferdig hus, har avsenderen valgt å la et hverdagslig objekt fungere som modell for det produktet som faktisk selges. Kaffekoppen blir et lite arkitektonisk snitt, og leseren inviteres til å lese den som en plantegning. Hele resten av analysen tar utgangspunkt i dette grepet og i de elementene som omgir det.
Visuell metafor som bærende grep
Det mest iøynefallende ved annonsen er den humoristiske og overraskende metaforen: en kaffekopp som er en bolig. En metafor overfører betydning fra ett område til et annet, og her overføres alt det koppen står for, til boligen som markedsføres. Kaffe forbindes med pause, ro, nærhet og en sivilisert hverdag. Når disse assosiasjonene legges over på boligprosjektet, fremstår hjemmet utenfor byen som et sted der den samme roen og hverdagskvaliteten er mulig. …