Penger og personlig økonomi med glimt i øyet – En retorisk analyse av DNB Ungs kommunikasjon på Instagram I en tid der ungdom og unge voksne stadig navigerer en kompleks digital hverdag, står tradisjonelle aktører overfor utfordringen med å kommunisere relevant og engasjerende. Finansinstitusjoner har tradisjonelt…
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
Penger og personlig økonomi med glimt i øyet – En retorisk analyse av DNB Ungs kommunikasjon på Instagram
I en tid der ungdom og unge voksne stadig navigerer en kompleks digital hverdag, står tradisjonelle aktører overfor utfordringen med å kommunisere relevant og engasjerende. Finansinstitusjoner har tradisjonelt kjempet med å fange oppmerksomheten til denne målgruppen, da temaer som økonomi og sparing ofte oppleves som tørre, vanskelige eller til og med skremmende. DNB Ung har tatt denne utfordringen på alvor ved å bruke Instagram som sin primære plattform for å formidle kunnskap og veiledning om personlig økonomi. Gjennom en bevisst og sammensatt kommunikasjonsstrategi, eksemplifisert ved deres typiske innlegg, lykkes banken med å ufarliggjøre personlig økonomi og bygge et tillitsforhold til sin unge målgruppe. Denne analysen vil utforske hvordan DNB Ung mesterlig anvender retoriske virkemidler, visuell kommunikasjon og plattformspesifikke strategier for å nå frem til en kritisk målgruppe i et overfylt informasjonslandskap, med mål om å informere, engasjere og skape varig merkevarelojalitet.
Dette er ikke bare et spørsmål om å informere, men om å skape gjenkjennelse og engasjement ved å vise at banken forstår de unges livssituasjon, deres digitale vaner og deres språkbruk. De tar i bruk humor, relaterbare scenarioer og en autentisk tone for å bryte ned barrierene som ofte eksisterer mellom finansinstitusjoner og unge forbrukere. Vårt fokus vil være på hvordan DNB Ung konstruerer sin avsenderrolle (etos), appellerer til følelser (patos) og fornuft (logos), samt hvordan de utnytter retoriske virkemidler og Instagrams visuelle språk for å maksimere gjennomslagskraften. …