Denne analysen utforsker Vinmonopolets «Hei, eg heiter Tutta»-kampanje (2013). Den viser hvordan en balanse mellom emosjonell appell (patos), rasjonelle argumenter (logos) og avsenderens troverdighet (etos) skaper et eff
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
Analyse av Vinmonopolets «Hei, eg heiter Tutta»-kampanje (2013)
Vinmonopolets kampanje «Hei, eg heiter Tutta», lansert i 2013, er et tydelig eksempel på strategisk retorikk rettet mot et spesifikt og sårbart publikum: ungdom. Med et tilsynelatende uskyldig budskap, frontet av en sjarmerende hund, har kampanjen som mål å forebygge ulovlig bruk av falsk eller lånt ID ved kjøp av alkohol. Gjennom en sofistikert kombinasjon av emosjonelle (patos) og rasjonelle (logos) appeller, samt en tydelig markering av avsenderens (etos) troverdighet og hensikt, forsøker Vinmonopolet å avskrekke unge fra å begå en handling som kan få alvorlige konsekvenser. Denne analysen vil utforske kampanjens retoriske strategi, med vekt på dens formål, bruken av klassiske retoriske appellformer, dens komposisjon, og hvordan den effektivt balanserer omsorg med autoritet for å påvirke holdninger og adferd.
Kampanjen er et utmerket studium i hvordan en avsender, i dette tilfellet Vinmonopolet som en statlig aktør med et utvidet samfunnsansvar, bruker retoriske virkemidler for å påvirke holdninger og adferd. Ved å analysere kampanjens kontekst, dens appell til patos (følelser) og logos (fornuft), samt avsenderens etos (troverdighet), kan vi forstå dybden i den retoriske strategien som ligger bak. Vi vil også se på kampanjens komposisjon og dens samlede effekt i forebyggingsarbeidet. …