Denne retoriske analysen utforsker Jernias juleannonse fra 2021, med vekt på hvordan butikkjeden strategisk benytter etos for å bygge tillit og et positivt merkevareimage. Annonsen skiller seg ut ved å oppfordre til veld
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
«Gi pengene dine til en god sak»: En retorisk analyse av Jernias juleannonse fra 2021
Juleannonsen fra Jernia i 2021, publisert i Dagens Næringsliv den 9. desember, utgjør et fascinerende eksempel på strategisk retorikk i moderne markedsføring. På overflaten kan annonsens formål synes å være å fremme et positivt inntrykk av Jernia som organisasjon. Den underliggende hensikten er likevel å motivere forbrukere til å handle hos dem fremfor konkurrerende butikker – ikke nødvendigvis gjennom direkte produktsalg, men ved å bygge et sterkt merkevareimage. Jernia søker å oppnå dette målet gjennom en sofistikert og virkningsfull appell til etos, altså publikums oppfatning av avsenderens troverdighet og karakter. Denne analysen vil utforske hvordan Jernia konstruerer en overbevisende etos og hvordan denne strategien tjener både ideelle og kommersielle formål, samtidig som den appellerer til viktige verdier i samfunnet.
Hva er retorisk analyse?
Retorisk analyse er studiet av hvordan tekster, taler eller andre ytringer søker å overbevise, påvirke eller engasjere et publikum. Den fokuserer på de strategiske valgene avsenderen gjør for å oppnå sitt mål, og hvordan disse valgene fungerer i en spesifikk kontekst. En sentral del av retorisk analyse er å identifisere og undersøke de klassiske appellformene etos, patos og logos, slik de ble definert av Aristoteles. I tillegg ser man på kairos, altså den rette tiden og situasjonen for en ytring, samt ulike retoriske virkemidler.
I denne analysen av Jernias juleannonse vil vi primært konsentrere oss om etos, da dette er den mest fremtredende appellformen. Vi vil også berøre elementer av patos og logos der det er relevant for å belyse den helhetlige overbevisningsstrategien. For en dypere forståelse av fagfeltet, kan du lese mer om retorikk og argumentasjon. …