Denne retoriske analysen av Lerums reklameannonse utforsker hvordan merkevaren bruker etos, patos og logos for å skape en dyp emosjonell og kulturell forbindelse med norske forbrukere. Annonsen vever sammen tradisjon, na
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
En smak av tradisjon – Analyse av Lerums reklameannonse
Lerum, en veletablert norsk merkevare med en rik historie innen produksjon av syltetøy, saft og juice, har lenge vært en del av norske husholdninger. Deres reklameannonser går ofte dypere enn bare å presentere et produkt; de vever historier om tradisjon, identitet og tilhørighet. I den aktuelle reklameannonsen (referanse side 303 i læreboken) inviteres publikum til å oppleve nettopp dette. Annonsens primære formål er å etablere en dyp emosjonell forbindelse med det genuine og naturlige, og dermed befeste merkevarens posisjon som en symbolbærer for det "norske", det hjemmekjære og det pålitelige. Dette omfattende budskapet formidles effektivt gjennom et intrikat samspill av språklige virkemidler, visuelle elementer og kulturelle referanser, som vi skal utforske i denne retoriske analysen.
Om Lerum og den aktuelle annonsen
Lerum er et familieeid selskap som ble grunnlagt i 1907 i Sogn og Fjordane. Merkevaren har siden etablert seg som en hjørnestein i norsk matkultur, anerkjent for sine produkter basert på frukt og bær. Den aktuelle reklameannonsen vi analyserer, er typisk for Lerums markedsføringsstrategi. Den inneholder visuelle elementer som solmodne bringebær, et glass med rød saft eller syltetøy, og et bakteppe av frodige, grønne daler med majestetiske fjell. Teksten inkluderer slagord som «Heimelaga frå Sogndal» og henviser til selskapets lange historie med «sidan 1907», samt fremhever «ren natur på glass» og fravær av «tilsetningsstoffer». …