Denne retoriske analysen av Lerums eplejusreklame utforsker hvordan selskapet bruker patos, etos og logos for å appellere til norske verdier, tradisjon og kvalitet, og gir innsikt i reklameanalysens finesser.
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
I en verden full av budskap og overtalelsesforsøk er det avgjørende å kunne analysere hvordan tekster – spesielt reklamer – forsøker å påvirke oss. En retorisk analyse gir oss verktøyene til å forstå de underliggende strategiene og virkemidlene som benyttes for å forme våre holdninger og handlinger. Denne artikkelen tar for seg en konkret reklame for Lerums eplejus for å demonstrere hvordan avsenderen bygger opp sitt budskap for å engasjere og overbevise forbrukeren. Vi vil utforske hvordan Lerum gjennom bevisst bruk av visuell og språklig retorikk, særlig patos og etos, appellerer til nasjonalromantiske følelser, kvalitetssans og tradisjonelle norske verdier for å posisjonere sitt produkt i et konkurransepreget marked.
Reklamens avsender, mottaker, kontekst og overordnede formål
Reklameannonsen for Lerums eplejus er en sammensatt tekst som har som hovedformål å overbevise mottakerne om å kjøpe selskapets eplejus. Avsenderen er Lerum, et velkjent norsk mat- og drikkevareselskap med en lang historie som strekker seg over hundre år. Dette etablerte merkenavnet gir dem en umiddelbar fordel i form av grunnleggende troverdighet og anerkjennelse i det norske markedet. Den primære mottakergruppen er forbrukere som verdsetter kvalitet, norsk opprinnelse, bærekraft og en sunn livsstil. Dette omfatter typisk familier, bevisste matkjøpere og de som søker produkter med en klar tilknytning til norsk natur og tradisjon. …