Denne artikkelen tilbyr en omfattende retorisk analyse av Bufdirs #deterhar-kampanje, som retter fokus mot vold i nære relasjoner. Den undersøker kampanjens strategiske bruk av ethos, pathos og logos, samt dens visuelle
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
Innledning: #deterhar – En retorisk stemme mot vold i nære relasjoner
Vold i nære relasjoner er et alvorlig og ofte skjult samfunnsproblem som berører et betydelig antall mennesker, uavhengig av alder, kjønn eller sosial status. For å belyse denne komplekse problematikken og utfordre tausheten rundt den, lanserte Barne-, ungdoms- og familiedirektoratet (Bufdir) kampanjen #deterhar. Denne kampanjen, som har spilt en viktig rolle i samtidslitteraturens fokus på sosiale spørsmål gjennom kommunikasjon, er et fremragende eksempel på hvordan moderne kommunikasjon, via en kombinasjon av visuelle og tekstlige virkemidler, strategisk bruk av sosiale medier og autentiske stemmer, kan bidra til å synliggjøre og bevisstgjøre rundt en type vold som altfor ofte forblir usynlig og tabubelagt. I denne artikkelen skal vi foreta en retorisk analyse av #deterhar-kampanjen, med fokus på dens strategiske bruk av appellformer, virkemidler og plattform for å etablere troverdighet, vekke empati og mobilisere samfunnet til handling mot vold i nære relasjoner.
Barne-, ungdoms- og familiedirektoratet (Bufdir) og kampanjens bakgrunn
Bufdir er en sentral aktør i det norske velferdssystemet, med et overordnet ansvar for å sikre barns, unges og familiers rettigheter og levekår. Direktoratets mandat er bredt og omfatter blant annet barnevern, adopsjon, familievern, og ikke minst forebygging og bekjempelse av vold i nære relasjoner. Dette siste området er komplekst, da det omfatter en rekke former for overgrep – fra fysisk og psykisk vold til seksuelle overgrep, trusler og økonomisk kontroll. Problemet er dypt forankret i samfunnet, men skjules ofte bak private dører og omgitt av skam, frykt og stigma. …