Denne artikkelen gir en dyptgående retorisk analyse av IKEAs reklame for blandebatteriet HAMNSKÄR. Vi utforsker hvordan visuelle og tekstlige virkemidler, samt retoriske appellformer, brukes for å formidle et budskap om
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
I dagens samfunn er bevisstheten rundt bærekraft og miljø i stadig vekst, og dette gjenspeiles også i reklamebransjen. Reklamer forsøker i økende grad å posisjonere produkter som løsninger som gagner både forbrukeren og planeten. Denne artikkelen vil grundig analysere en reklame fra en kjent interiørkjede (IKEA) som lover «En mer bærekraftig start på dagen», og utforske hvordan den bruker visuelle og tekstlige virkemidler, samt retoriske appellformer, for å overbevise mottakeren. Vi vil vise hvordan reklamen strategisk bygger opp et bilde av en problemfri overgang til en mer bærekraftig livsstil, og dermed appellerer til både rasjonelle og emosjonelle argumenter hos målgruppen.
Avsender, kontekst og formål
Avsenderen av reklamen er IKEA, en veletablert og global design- og møbelkjede kjent for sin brede distribusjon, innovative markedsføring og et relativt høyt tillitsnivå hos forbrukerne. IKEAs etablerte omdømme bidrar sterkt til etosappellen i reklamen. De har lenge markedsført seg som en leverandør av rimelige, funksjonelle og stilrene løsninger for hjemmet, og i de senere årene har de aktivt posisjonert seg som en aktør med et økende fokus på bærekraft og miljøansvar.
Hovedformålet med annonsen er ikke bare å utløse kjøp eller oppgradering av blandebatteriet HAMNSKÄR, men også å styrke merkevarens image som en miljøbevisst og smart leverandør. IKEA ønsker å posisjonere seg som en aktør som tilbyr bærekraftige løsninger uten at det går på bekostning av komfort eller stil, og uten at prisen blir en barriere. Dette er et strategisk trekk i en tid hvor forbrukere i økende grad stiller krav til bedrifters samfunnsansvar. …