En dypgående analyse av Vinmonopolets «Ingrids fylleangst»-kampanje, som utforsker dens retoriske strategi, virkemidler og samfunnsmessige relevans. Kampanjen normaliserer fylleangst og utfordrer alkoholkulturens tabuer
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-08-04
Innledning: Vinmonopolets holdningskampanje «Ingrids fylleangst» – En analyse av sammensatt tekst
Vinmonopolets holdningskampanje «Ingrids fylleangst» (lansert i 2020-årene) utgjør en betydelig og pedagogisk relevant innsats innen offentlig kommunikasjon. Kampanjen tar et oppgjør med det ofte tabubelagte temaet alkoholkultur, sosialt press og de psykiske ettervirkningene av drikking, med et særskilt og empatisk fokus på unge voksne. Gjennom en realistisk og gjenkjennelig fortelling inviterer kampanjen til kritisk refleksjon rundt egne vaner og holdninger, og posisjonerer seg som en del av Vinmonopolets samfunnsoppdrag om å fremme ansvarlig alkoholbruk og opplysning.
Denne analysen vil utforske «Ingrids fylleangst» som en sammensatt tekst, der vi dykker ned i kampanjens retoriske strategi, språklige og visuelle virkemidler, samt dens tematiske dybde og samfunnsmessige relevans. Vi vil argumentere for at kampanjens effektivitet ligger i dens evne til å skape gjenkjennelse og empati, ved å normalisere en vanlig, men ofte usynliggjort, følelse – fylleangst – og dermed utfordre etablerte forestillinger om fest og alkoholkonsum i det norske samfunnet.
Avsender og kampanjen
Kampanjen «Ingrids fylleangst» er initiert av Vinmonopolet, en statlig eid virksomhet som har monopol på salg av vin, brennevin og sterkøl i Norge. Vinmonopolets samfunnsoppdrag er todelt: å sørge for ansvarlig salg av alkohol og å begrense de negative konsekvensene av alkoholbruk. Det siste aspektet involverer aktivt folkeopplysningsarbeid, som denne kampanjen er et utmerket eksempel på. I motsetning til private aktører i alkoholbransjen, har Vinmonopolet ingen økonomisk gevinst av økt alkoholkonsum, noe som gir dem en unik og troverdig avsenderrolle i helse- og holdningskampanjer. …