Denne analysen tar for seg Bergans’ #dinturteller-kampanje, en sammensatt tekst som redefinerer norsk friluftsliv. Vi utforsker kampanjens kontekst, retorikk, virkemidler og budskap om inkludering, mangfold og redusert p
Bergans’ kampanje #dinturteller, lansert på 2020-tallet, er et fremragende eksempel på hvordan sammensatte tekster kan kombinere tradisjonell reklame med et sterkt, sosialt budskap. Denne kampanjen utfordrer de idealiserte og ofte ekskluderende bildene av naturopplevelser som har preget norsk friluftsliv. Ved å løfte frem et bredt spekter av mennesker og måter å være i naturen på, inviterer #dinturteller til en viktig samtale om inkludering og mangfold. Den er ikke bare en reklame for turutstyr, men en verdidrevet kampanje som redefinerer hva det vil si å være et «turmenneske» i Norge, og argumenterer for at friluftsliv er en grunnleggende rettighet og glede for alle, uavhengig av bakgrunn, ferdigheter eller ambisjoner. I denne analysen skal vi utforske kampanjens kontekst, komposisjon, retoriske strategier og tematikken den formidler, for å forstå dens dyptgripende innvirkning på både merkevare og samfunn.
Forfatteren og verket: Bergans og kampanjen
Bergans of Norway er en anerkjent norsk produsent av turutstyr og klær, grunnlagt i 1908. Selskapet har lange tradisjoner i norsk friluftsliv, og merkevaren er ofte assosiert med kvalitet, innovasjon og ekspedisjoner i krevende natur. I løpet av sin over hundreårige historie har Bergans etablert seg som en sentral aktør i bransjen, med produkter som spenner fra avansert ekspedisjonsutstyr til hverdagslige friluftsartikler. Selskapets historie er tett knyttet til utforskning av norsk natur og har vært en leverandør til kjente polfarere og eventyrere.
Kampanjen #dinturteller representerer et strategisk skifte for Bergans. Tradisjonelt har reklamen for turutstyr gjerne fremstilt ekstreme prestasjoner, spektakulære naturopplevelser og en idealisert «fjellgeit»-figur. Med #dinturteller tok Bergans et bevisst valg om å bryte med denne ensidige fremstillingen og omdefinere sin egen merkevareidentitet for å reflektere et mer inkluderende og moderne syn på friluftsliv. Kampanjen er ikke et enkeltstående verk, men en pågående serie av kommunikasjonsmateriale – inkludert bilder, videoer og korte tekster – som kontinuerlig underbygger og sprer budskapet i ulike kanaler.
Historisk og litterær kontekst
Kampanjen #dinturteller må forstås i lys av flere strømninger i både norsk kultur og internasjonal kommunikasjon. Historisk sett har friluftslivet i Norge vært sterkt forankret i nasjonal identitet, med et fokus på mestring, villmarksopplevelser og en viss «ur-norsk» tilknytning til naturen, ofte romantisert gjennom litteratur og kunst fra nasjonalromantikken og videre. Denne tradisjonen har imidlertid også bidratt til å skape terskler for deltakelse, spesielt for nye innbyggere, personer med funksjonsnedsettelser, og de som ikke kjenner seg igjen i de rådende idealene. …