Denne analysen av Bergans' #dinturteller-kampanje utforsker hvordan den bruker retoriske strategier for å fremme inkludering i friluftslivet. Kampanjen utfordrer tradisjonelle forestillinger og posisjonerer Bergans som e
Introduksjon: Bergans og #dinturteller
Bergans' kampanje #dinturteller representerer et markant eksempel på hvordan moderne reklamekampanjer kan veve sammen kommersielle mål med et dyptgående samfunnsengasjement. I en tid hvor stadig flere merkevarer søker å definere sin rolle utover ren produktformidling, utfordrer denne kampanjen aktivt idealiserte og ofte snevre forestillinger om naturopplevelser og friluftsliv. Den løfter frem et bredt spekter av måter å oppholde seg i naturen på, og setter et kritisk søkelys på utenforskap og stereotype forestillinger som tradisjonelt har preget den norske turkulturen. Ved å invitere et mangfold av mennesker til å redefinere hva det vil si å være et «turmenneske», og ved å bruke slagord, sterke visuelle uttrykk og personlige fortellinger, arbeider kampanjen for å utvide fellesskapet i den norske turtradisjonen, med et uttalt mål om å gjøre friluftslivet mer inkluderende og tilgjengelig for alle.
Denne analysen vil utforske hvordan Bergans benytter seg av retoriske strategier, språklige og visuelle virkemidler, samt appeller, for å konstruere et budskap om inkludering og mangfold. Vi vil se på hvordan kampanjen posisjonerer Bergans som en samfunnsansvarlig aktør og hvordan den bidrar til å omdefinere det norske friluftslandskapet i tråd med samtidens verdier om representasjon og tilhørighet.
Kampanjens oppbygning og retoriske virkemidler
Kampanjen #dinturteller er konstruert som en sammensatt tekst, der ulike modaliteter – primært bilder, korte tekster og en gjenkjennelig hashtag – virker sammen for å formidle et helhetlig budskap. Distribusjonen skjer gjennom et bredt spekter av plattformer, inkludert sosiale medier, tradisjonelle nettsteder og ulike reklameflater, noe som sikrer en omfattende rekkevidde og mulighet for interaksjon. Denne multimodale tilnærmingen er karakteristisk for moderne kommunikasjon og bidrar til å forsterke budskapet gjennom synergi mellom tekst, bilde og lyd (der det forekommer, for eksempel i videoer).
Visuelle virkemidler for mangfold og gjenkjennelse
De visuelle elementene spiller en avgjørende rolle i kampanjen og er nøye utformet for å fremme inkludering. Bildene presenterer et genuint mangfold av mennesker, uavhengig av bakgrunn, kroppsfasong, funksjonsevne og alder, noe som direkte utfordrer det homogene bildet av «turmennesket» som ofte dominerer i tradisjonell reklame og medier. Det er et bevisst valg å vise mennesker som ofte er underrepresentert i friluftssammenheng, for eksempel personer med hijab, rullestolbrukere, eller eldre. Dette bidrar til å skape en følelse av gjenkjennelse og tilhørighet for et bredere publikum, og signaliserer at naturen er et rom for alle. …