Denne analysen utforsker retorikken i Svanemerkets kampanje 'I hodet på et produkt som ikke klarte kravene'. Vi ser på hvordan annonsen bruker humor og personifisering for å bygge etos og patos, samt formidle et rasjonel
Faglig kvalitetssikret av lærere og toppstudenter · Følger læreplanen (LK20) · Sist oppdatert 2026-07-23
Analyse av retorikken i Svanemerkets annonse "I hodet på et produkt som ikke klarte kravene"
Svanemerket, det offisielle nordiske miljømerket, lanserte i 2023 forbrukerkampanjen "I hodet på et produkt som ikke klarte kravene". Denne nyskapende annonsekampanjen utmerket seg ved en humoristisk og uventet tilnærming til miljøkommunikasjon, og representerer et strategisk avvik fra tradisjonelle, ofte moraliserende, budskap om bærekraft. Denne analysen vil utforske kampanjens retoriske situasjon, dens strategiske bruk av etos-, patos- og logosappeller, samt hvordan visuelle og språklige virkemidler samvirker for å påvirke norske forbrukere. Spesielt vil vi se på hvordan annonsen effektivt retter seg mot en yngre målgruppe og bygger tillit til Svanemerkets rolle som en uavhengig garantist for bærekraftige valg, med det overordnede formål å veilede mot et mer bevisst forbruk i hverdagen.
Den retoriske situasjonen
For å forstå annonsens virkemåte er det essensielt å kartlegge den retoriske situasjonen den inngår i. Den retoriske situasjonen er rammeverket som definerer en kommunikasjonshandling, bestående av avsender, mottaker, emne, kairos (timing), premisser og et presserende behov, en exigence, som oppfordrer til handling.
Avsenderen i denne kampanjen er Svanemerket selv, en veletablert og anerkjent aktør innen miljøsertifisering i Norden siden 1989. Deres primære agenda er å veilede forbrukere mot et mer bærekraftig forbruk og bidra til å redusere miljøbelastningen fra produksjon og forbruk. Svanemerkets status som en uavhengig tredjepart er avgjørende for deres troverdighet. …