Analyse av reklameplakat: Barn, ikke brud (Plan International, TV-aksjonen NRK)

Analyse av reklameplakat:  Barn, ikke brud  (Plan International, TV-aksjonen NRK)

Innledning

Plakaten er en delav en kampanje fra Plan International i forbindelse med TV-aksjonen NRK.Hovedbudskapet er å rette oppmerksomheten mot barneekteskap, et globalt problemsom rammer millioner av jenter. Plakaten bruker sterke visuelle og språkligevirkemidler for å skape engasjement og motivere folk til å bidra sombøssebærere og givere.

Visuelle virkemidler

Midt i plakaten servi et barn kledd i brudeslør. Dette skaper umiddelbart en sterk kontrast: Vigjenkjenner barnet som for ungt til å gifte seg, og denne kontrasten mellomalder og rolle forsterker følelsen av urettferdighet og alvor. Ansiktsuttrykkettil jenta er alvorlig og nøytralt, noe som understreker hvor brutalt barndommenhennes blir avbrutt.

Rundt henne er dettegninger av barndomsobjekter: skateboard, fotball, ryggsekk og regnbue. Dissesymboliserer lek, skolegang, frihet og barndom. Når disse barneelementene stårside om side med brudesløret, blir kontrasten enda tydeligere. Visuelt understrekesbudskapet: Dette er en jente som burde hatt en barndom, ikke et ekteskap.

Språklige virkemidler

Slagordet  «Barn, ikke brud»  er kort, slagkraftig og lett å huske. Bruken av kontrast (barn vs. brud) fremhever poenget at en jente ikke kan være begge deler samtidig.

Under slagordet står det en tekst som gir fakta:  «Hvert tredje sekund blir en jente giftet bort.»  Tall og tidsangivelse gir budskapet en sterk logos-appell, som gjør problemet konkret og akutt. Videre følger en patos-appell:  «Det blir også barndommen, drømmene,friheten og mulighetene hennes.»  Dette språket skaper følelser hos mottakeren, særlig empati og sinne over urettferdigheten.

Til slutt kommer en oppfordring:  «Labarn vie seg til livet og støtt kampen mot barneekteskap.»  Her brukes ordspill på «vie» som vanligvis hører til ekteskap, men som her snus til å handle om retten til et liv. Dette gir et retorisk og minneverdig poeng.

Retoriske appellformer

• Patos:  Plakaten spiller sterkt på følelser gjennom bildet av jenta i brudeslør og teksten om barndom, drømmer og frihet. Dette vekker sympati og et ønske om å hjelpe.
• Logos:  Faktaopplysningen om at en jente blir giftet bort hvert tredje sekund gir kampanjen troverdighet og understøtter alvoret i budskapet.
• Etos:  Plan International er en kjent hjelpeorganisasjon, og NRK som samarbeidspartner gir kampanjen høy etos. Sammen signaliserer de pålitelighet og seriøsitet.

Formål og målgruppe

Formålet medplakaten er todelt: å informere om problemet med barneekteskap og å mobiliseretil handling, konkret ved å rekruttere bøssebærere og givere til TV-aksjonen.Målgruppen er bred: hele den norske befolkningen, men særlig voksne som kandelta aktivt i innsamlingsaksjonen.

Aptum (tilpasning)

Plakaten er godttilpasset både budskap og målgruppe. Den bruker sterke, universelle symboler(barn, brud, barneleker) som er lette å forstå uavhengig av kulturell bakgrunn.Teksten er enkel og direkte, slik at den kan treffe et stort publikum raskt. Itillegg knyttes budskapet til en konkret handlingsmulighet: «Bli bøssebærer»,med kontaktinfo og nettside. Dermed går mottakeren fra å føle til å handle.

Avslutning

Plakaten  «Barn, ikke brud»  er et sterkt eksempel på effektiv kampanjekommunikasjon. Den kombinerer sterke visuelle kontraster, følelsesappellerende språk, faktaopplysninger og en tydelig handlingsoppfordring. Slik vekker den både følelser, skaper bevissthet og motiverer til konkret handling i kampen mot barneekteskap.